Vidéographie - "Dodo Lé Là", la promotion des archétypes culturels par les consommateurs


Présentée au Film Festival 2016 de l'Association for Consumer Research à Berlin à la fin du mois d'octobre, "Dodo Lé Là, How Consumers Promote Culture Archetypes" est une vidéogaraphie de Baptiste Cléret et de Julie Leroy qui étudie le processus par lequel les consommateurs favorise une référence identitaire déterminée dans la construction de leur appartenance ethnique.
 

La référence étudiée est un archetype culturel ambivalent dans la mesure où elle est à la fois appréciée et rejetée, intemporelle et démodée. Cet archétype est un bien de concommation courante : la "Dodo", bière locale réunionnaise. Ce road-trip analytique permet aux deux chercheurs de mettre en avant ce que les consommateurs réunionais pensent de la Dodo et comment ils se l'approprient.

 

 


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