Interview - Joël Brée - Les marques face à la culture des Millennials

15 février 2017 - Xerfi Canal - Precepta Stratégiques
 

Joël BREE

 

Les marques face à la culture des Millennials

Résumé : Les adolescents et les jeunes adultes d’aujourd’hui – que l’on qualifie aussi de Millenials, de Digital natives ou de Génération Z selon le cas – ont toujours vécu dans un contexte de crises successives ; cela a fait de la grande majorité d’entre eux des individus à la fois très réalistes et très pragmatiques. Ils savent qu’ils devront être en mesure de se débrouiller en permanence et savoir faire preuve d’optimisme pour ne pas être dominés par leur environnement. D’ailleurs dans son livre « Petite Poucette », le philosophe Michel Serres est convaincu que ces mutants, qui ont acquis une vraie dextérité pour écrire à toute vitesse des sms avec leurs pouces, sauront profiter de ces prolongements d’eux-mêmes que constituent les technologies connectées de la communication pour accompagner les révolutions qui sont en marche. [...]

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